داستان خانواده i - وبلاگ مجله پریها

می گویند حرف آی در بسکمک محصولات اپل از قبیل آیمک، آیپد، آیپاد و دیگر محصولات مخفف واژه اینترنت است. همچنین به لغت individual (فردی) اطلاق می شود.

می توان به آن به عنوان بخشی از شخصیت بنیانگذار شرکت اپل استیو جابز نیز نگریست (کسی که یک تنه تمامی مسائل را کنار زد). زمانی که او در سال 1997 به شرکت اپل بازگشت تنها با مخروبه ای که بازده اقتصادی چندانی نداشت روبرو شد.

در این زمان شرکت اپل در بدهی غوطه ور بود و کمپانی هایی نظیر سان میکروسیستم، صاحب جاوا و متخصصین دیتابیس اوراکل به دنبال خرید و ادغام اپل با شرکت خود بودند.

اما اپل درعوض شرکت NeXT را که توسط خود استیو جابز هم تاسیس نشده بود به قیمت 400 میلیون دلار خریداری کرد.

جابز دو چیز را که اپل در آن زمان شدیدا به آنها نیاز داشت به همراه خود آورد. یکی از آنها سیستم عامل NeXTStep که بعدها به Mac OS X تبدیل شد و دیگری بصیرت جابز بود ـ نگاه و ایده او در ابزارهای الکترونیکی که تنها برای علاقمندان ساخته نشده و در اختیار مردمی بود که کار چندانی با رایانه انجام نمی دادند.

هر دو ایده در اولین محصول شرکت اپل پس از بازگشت دوباره جابز در کنار هم قرار گرفتند: آی مک اپل. سهولت استفاده از این رایانه All in one به سوددهی آن برای شرکت اپل کمک کرد ـ همانطور که در تبلیغات نشان داده شد پسربچه ای 7 ساله بسیار سریع تر از یک دانشجوی استنفورد با رایانه های معمولی می توانست با آی مک کار کند.

شرکت اپل شدیدا معتقد بود که نباید هیچ دفترچه راهنمایی با آی مک همراه شود؛ مگر یک بروشور شش مرحله ای که برای راه اندازی اولیه مورد نیاز بود.

همچنین دلیل پیروزیت آی مک استفاده اپل از طراحی ابداعی و نوینی بودـ آی مک ابتدا به رنگ آبی و سپس در دوازده رنگ ساخته شد. نشریه فوربس آی مک را ستوده و از آن به عنوان دگرگون کننده صنعت یاد کرد.

در سال 1999 پس از مدت ها شرکت اپل به سوددهی رسیده و تا سال 2000 قیمت سهام آن 300 درصد رشد کرد و به 114 دلار رسید. البته این رقم در مقایسه با امروز عددی محسوب نمی شود: اکنون برای خریداری هر سهم از شرکت اپل باید 3 برابر این مبلغ را بپردازید.

ام پی تری پلیر، اسمارت فون و تلویزیون؟

اپل از آن جهت به رشد اینچنینی خود ادامه داد که با طراحی مورد استفاده در آی مک همگام شد. در سال 2001 معاون شرکت جان رابستین نزد استیو جابز آمد و درایو هارد دیسکی را که دارای صفحه ای 1.5 اینچی و 5 گیگابایت حافظه بود به او داد.

او معتقد بود که هارد دیسک باید در قلب ام پی تری های جدید جای گیرد. گرگ جاسویک، مدیر محصولات آیپاد، سال ها بعد گفت: راحت بگویم... محصولات رقبای ما بد بودند.

بنابراین شرکت اپل آغاز به توسعه مدیا پلیر خود کرد. در راستای همین مساله آنها نرم افزار پلی بک آی تونز را که اپل سال گذشته تحت نام SondJam MP تولید کرده بود راه اندازی کردند.

البته پیروزیت اصلی زمانی به دست آمد که 3 سال بعد آی تونز با ویندوز سازگار شده و آی تونز استور، محلی برای خریداری آسان و سریع موسیقی شد. تا سال 2007 آی پاد از طرفی کوچک تر شده (مانند مدل های شافل و نانو) و از طرفی بزرگتر می شد (مانند تاچ). در نهایت این محصولات جهت را برای بزرگترین پیروزیت اپل هموار ساختند: آیفون.

iPhone

گسترش اسمارت فون افسانه ای از سال 2004 آغاز شد. در ابتدا ساخت آن با همکاری کمپانی موتورولا انجام می شد که شرکت اپل تنها ارائه دهنده نرم افزار مورد نیاز بود.

اما پس از شکست مدل ROKR موتورولا که آی تونز را پشتیبانی می کرد دو شرکت همکاری خود را پایان دادند. بنابراین استیو جابز بهترین تولید کنندگان خود را به مدت 30 ماه به کار گرفته و در پشت پرده با AT&T قرارداد بست.

نتایج کاملا گویا هستند: در سال 2010 آیفون تنها 4 درصد از سهم بازار را به خود اختصاص می داد اما از آن پس 50 درصد از فروش گوشی های تلفن همراه را به خود اختصاص داد ـ و عرصه رقابتی جدید را با سامسونگ، HTC، و دیگر شرکت ها رقم زد که در حال حاضر بر اقتدار شرکت اپل سایه افکنده اند.

این تهدید شامل آیپد نیز می شود: در حالی که به عنوان اولین تبلت پیروز هنوز بازار را در دست دارد، گوگل و سامسونگ به سرعت خود را به آن نزدیک می کنند.

بنابراین شرکت اپل باید در آینده به دنبال بازار جدیدی باشد اما متاسفانه امروزه روز بصیرت استیو جابز را که در 5 اکتبر 2011 تسلیم سرطان شد با خود همراه ندارد. سرویس موسیقی آی رادیو برای ارائه در تابستان طراحی شده است.

جای خالی این سرویس در کارنامه شرکت اپل حس می شود اما این گام نامتعارف این شرکت را در مقابل رقبایی همچون Spotify، پاندورا و تولیدکنندگان مشابه قرار می دهد.

طرفداران اپل توقعات زیادی از آی تی وی دارند. شایعات در مورد تلویزیون اپل از سال گذشته پراکنده شده است. احتمالا این تلویزیون با استفاده از سیستم Siri امکان استفاده از ویدئو چت را فراهم کرده و استفاده از اسمارت تی وی های ناکارآمد را برای عموم همچون آیفون آسان خواهد کرد.

سامسونگ نیز در حال حاضر در حال توسعه محصول رقیب است. به هر حال اپل حتی بدون استیو جابز هم هنوز امکان قرار دادن برچسب آی را در پشت بسکمک محصولات جدیدش دارد.

تاریخچه سری i

استیو جابز 1997: بازگشت استیوجابز به عنوان مدیر عامل شرکت اپل- در این برهه شرکت اپل از لحاظ اقتصادی کمترین بازده را داشت

آی مک 1998: خط تولید آی با نام آی مک راه اندازی می شود. اصول کاربردی هنوز تغییری نکرده اند: کاربری آسان، طراحی هوشمند

آی مووی 1999: آغاز برنامه ویدئویی شرکت اپل تحت عنوان آی مووی. برخلاف برنامه آدوبی پریمیر در کامپیوتر هدف آن جذب جمعیت جدید است.

آی تونز و آی پاد 2001: آی تونز در ابتدا کار خود را به عنوان ابزار پخش موسیقی آغاز کرد. کارکرد آن بر پایه SoundJam MD بود که شرکت اپل آن را در سال 2000 خریداری کرد. آیپاد در این سال وارد بازار شد اما به دلیل ناهماهنگی برنامه آی تونز با ویندوز در ابتدا پیروز نبود.

آی تونز استور و آی سایت 2003: آی تونز استور به آیتونز4 اضافه شد. در عرض یک سال 100 میلیون آهنگ به فروش رسید. شرکت اپل در تمامی زمینه ها پیروز نبود. برای مثال دوربین وب آی سایت برای اپل شکستی بود و پس از سه سال تولید آن متوقف شد.

آیفون و iOS 2007: وجود آیفون دلیلی برای گسترش تلفن های هوشمند امروزی است. سیستم عامل iOS همراه با آن معرفی گشت. در این سال نشریه تایم آمریکا آیفون را به دلیل طراحی منحصربفردش به عنوان ابتکار سال معرفی کرد.

آیپد 2010: شرکت اپل با ارائه آیپد نسل جدیدی از این ابزار را این بار به عنوان تبلت ارائه کرد.